Nachhaltigkeit in der Werbebranche

Nachhaltigkeit in der Werbebranche (Neues Glossar) BVDW & IAB Switzerland veröffentlichen Standardwerk.

Nachhaltigkeit in der Werbebranche herausgegeben vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. und die IAB Switzerland Association.

Das 17-seitige Dokument liefert Definitionen und Erläuterungen zu zentralen Fachbegriffen der digitalen Werbung im Nachhaltigkeitskontext. Es steht kostenlos als PDF zum Download zur Verfügung. bvdw.org+2IAB Switzerland Association

Ein gemeinsames Verständnis für Nachhaltigkeit in der Werbung

Die Initiative des BVDW und der IAB Switzerland zielt darauf ab, eine solide Basis für den fachlichen Austausch in der Werbebranche zu schaffen. Denn Begriffe wie Scope 1-3 Emissionen, Science-Based Targets, Advertised Emissions oder das Global Media Sustainability Framework (GMSF) sind in vielen Projekten zwar bekannt, werden aber oft unterschiedlich interpretiert.

Das Glossar erklärt diese Begriffe verständlich und praxisnah. Es liefert Orientierung für Medienhäuser, Agenturen und Auftraggeber, die ihre Nachhaltigkeitsstrategien strukturieren und kommunizieren möchten. Dadurch können Planungen und Reportings künftig vergleichbarer und transparenter gestaltet werden.

Zitat aus dem Glossar

„Das Ziel ist es, ein einheitliches Vokabular für Planung, Produktion und Ausspielung von Werbung sowie für Berichterstattung und Messgrößen zu schaffen. Nur wenn alle Beteiligten dieselbe Sprache sprechen, kann Nachhaltigkeit in der Werbung messbar und umsetzbar werden.“

Warum dieses Glossar wichtig ist

• Es vereinheitlicht Fachbegriffe, die bisher unterschiedlich verwendet wurden, und schafft damit Klarheit für Agenturen, Mediendienstleister und Markenverantwortliche.

• Es unterstützt Transformationsprozesse in der Werbebranche, indem es Unternehmen hilft, ihre Nachhaltigkeitsziele systematisch zu erfassen und zu kommunizieren.

• Es vermeidet Greenwashing, da Transparenz und korrekte Begriffsnutzung einheitliche Standards fördern.

• Es ist praxisnah und offen angelegt – künftige Erweiterungen und Ergänzungen sind vorgesehen, um mit den Anforderungen der Branche mitzuwachsen.

Ein Schritt in Richtung glaubwürdiger Nachhaltigkeit

Das Glossar ist ein Beispiel dafür, wie Brancheninitiativen konkrete Werkzeuge für den Wandel bereitstellen können. Es signalisiert, dass Nachhaltigkeit nicht länger ein reines Marketingthema ist, sondern ein fester Bestandteil professioneller Kommunikation.

Für Transformationsagenturen, Medienschaffende und Unternehmen bietet das Glossar damit einen klaren Mehrwert: Es schafft Transparenz, Orientierung und eine gemeinsame Grundlage für die nachhaltige Zukunft der Werbewirtschaft.

Weitere Informationen und Download:
Glossar Nachhaltigkeit in der Werbebranche